Bandai Namco, đơn vị phát hành game bom tấn Elden Ring, đã tuyên bố phát động cuộc thi đặc biệt nhằm quảng bá cho tựa game mới của mình. Theo đó, 100 người giành chiến thắng sẽ được trao tặng danh hiệu Elden Lord (dành cho nam) và Elden Lady (dành cho nữ) cùng một mảnh đất nhỏ tại Scotland.

Mảnh đất phần thưởng này thuộc khu bảo tồn Highland Titles Nature Reserve gần Glencoe. Tuy nhiên, do thuộc quyền sở hữu của quỹ từ thiện Charitable Trust tại Scotland nên mảnh đất này chỉ có thể được sử dụng cho mục đích bảo tồn. Các Elden Lord và Elden Lady vẫn có quyền đến đó tự do tham quan mảnh đất nhưng hành động và quyền lợi của họ sẽ phần nào đó bị hạn chế dựa theo pháp luật tại đây.

Ngoài ra, Elden Lord và Elden Lady còn được phép sử dụng trong bất cứ giấy tờ, tài liệu pháp lý nào nếu họ muốn. Tuy nhiên, họ sẽ không thể truyền lại danh hiệu đó cho con cháu của mình.

Cuộc thi này chỉ dành cho những người trên 16 tuổi và hiện đang sinh sống tại Vương quốc Anh hoặc Ireland. Nhiệm vụ của họ là giải thích vì sao bản thân hoặc người mà họ đề cử xứng đáng trở thành Elden Lord hoặc Elden Lady bằng bất cứ hình thức nào họ muốn như viết thư, quay video hay chụp ảnh rồi gửi về địa chỉ email eldenlord@bandainamcoent.eu. Cuộc thi diễn ra từ ngày 25/2 cho đến hết ngày 11/3/2022.